安曇野に宿泊　７割が夏・秋　６０～７０代が５割　満足度高く　リクルートの国内観光調査

　安曇野・大町エリアの宿泊旅行者は年配者が中心で満足度は高いが、繁忙期と閑散期のギャップが大きい─。こうした旅行傾向が、リクルート（東京都）による「じゃらん観光国内宿泊旅行調査」の結果で浮き彫りになった。安曇野市観光協会は、情報発信の強化や、宿泊と体験・アクティビティーをセットにした旅行プランの充実などを検討する方針だ。
　観光協会が１８日に市内で開いたフォーラム「あづみ野観光バトン会議」で、リクルートの担当者が説明。日本人の観光宿泊旅行約３万件を対象とした令和６年度の調査から安曇野・大町エリアのデータを分析した。
　県内を訪れた宿泊者のうち安曇野・大町エリアに宿泊した人の割合は３・９％。割合の高さでは全１７エリア中１０番目で、最多は「軽井沢・佐久・小諸」の１９・８％だった。
　安曇野・大町の宿泊旅行者を年代別にみると、６０～７０代が４８・４％を占める。リクルートの担当者は「シニア層に支持されているが、子供や若者などは他のエリアを選ぶ傾向がある」と分析した。
　総合的な満足度は９２・０％と県平均の８４・８％を上回り、特に飲食や宿泊施設などの評価が高い。ただ、直売所などでの買い物消費額は一度の旅行につき３１４０円で県平均５２８０円より少ない。
　旅行時期は７～９月が４０・４％、１０～１２月が３０・７％で夏～秋が７割を占める一方、１～３月１２・８％、４～６月１６・０％と冬～春は大きく落ち込む。観光協会が市内観光事業者向けに行った事前アンケートでも、深刻な課題に「繁閑差」を挙げる声は「集客・発信」と並んで最多だった。
　フォーラムに参加した事業者からは、同協会に対し「個々の取り組みには限界がある。情報発信を強化して」「宿泊と体験のセットプラン作りに向けた仲介を」といった要望が出た。協会事務局は「できることから取り組みたい」としている。